热度连年攀升的文创，已经成为购物中心的一种新兴业态。

书店、剧场、新媒体IP等纷纷进驻 文创成为购物中心新兴业态 ... ...

热度连年攀升的文创，已经成为购物中心的一种新兴业态。大数据和汉博商业研究院联合发布的年度购物中心关注文创品牌榜TOP50显示，书店业态热度最高，占据13席，其中全国性主题体验连锁书店品牌西西弗书店位列榜首。

西西弗书店

统计显示，文创产品业态上榜品牌数量仅次于书店，有11家；DIY手工坊和跨界复合店紧随其后，各上榜9家；画廊、画室、联合办公空间、美术馆、剧场品牌等业态尚未形成气候，上榜数量均为2家及以下。

　　50个上榜品牌中，近三年创立或进驻中国内地购物中心的品牌有31个，占比超六成。梳理可以发现，“融合多个业态”是这些文创品牌的显著特征，例如排名第3位的“言几又”，致力于打造一个涵盖书店、咖啡厅、艺术画廊、文创生活馆、创意孵化地的“城市文化空间”；排名第13位的开心麻花剧场院线，带着以戏剧、电影为核心的一系列“产品”，进军全国一二线城市购物中心，将剧场文化向大众延伸。

去年以来，“一条”“日食记”“十点书店”等多个新媒体IP走进购物中心，设立实体店。这些自带话题性和一定规模粉丝的店铺，为其入驻的商业项目注入了新的活力。

去年9月，主打生活短视频的互联网新媒体“一条”在LCM置汇旭辉广场等3家购物中心的3家线下实体店同日开业，书店、美妆、数码、家电、家居等类别产品一应俱全，围合出一种安定又亲和的居家氛围，深受消费者喜爱。

同时，互联网的蓬勃发展为商业提供了更多可能性，越来越多的文创品牌通过跨界融合、社群运营、科技赋能等方式，不断实现革新升级。

典型品牌如西西弗书店和WeWork，利用大数据更精准地洞察消费者需求，优化消费体验。

　 文创业态具有天然的文化和艺术特性，与当前的体验式消费趋势深度契合，因而成为众多购物中心提升整体调性、满足消费者精神需求的“金字招牌”。根据各品牌2019年门店拓展计划，九木杂物社、樊登书店均计划拓展门店200家，西西弗书店和日日煮各计划拓展门店100家，拓展力度最为强势。

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